迪士尼要求营销商"Reengage"在Virtual 前期 沥青中

PDT 6/5/2020 6:00 AM 通过 亚历克斯·韦普林

迪士尼 Storytellers Roundtable - Publicity- H 2020
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"现在拥有更多的灵活性只会意味着从长远来看我们将成为更好的合作伙伴,从长远来看,他们将在这里," ad sales chief Rita 费罗 says.

由于新颖的冠状病毒大流行仍使该国大部分地区处于关闭状态(更不用说在数十个城市发生的抗议活动了),沃尔特·迪斯尼公司在与营销商进行路演演示广告时,正在向买家提供令人放心的信息,在危机中退缩了。在可能赢得胜利的一年'作为传统的前期或传统电视季,该公司将其产品的广度和深度以及讲故事的专业知识作为投资的安全之地。

"迪士尼一直都在那里,而且永远都会,"抢眼的开场嘶嘶声卷轴在路演中宣布。"永远为美好的明天铺平道路。现在是恢复,重新参与和重新想象的时候了。我们在这里,我们在交付。 "

迪士尼 president of ad sales and partnerships Rita 费罗 tells 好莱坞日记 in an interview, "在一个每个人都有数据,每个人都有目标,每个人都拥有所有能力的世界中,这是叙事,故事,品牌以及与消费者心灵的联系,以及我们如何讲述这些故事的发展比什么都突出。" 

像所有广播电视网络一样,迪士尼被迫取消在林肯中心举行的5月年度预演以及在绿色小酒馆举行的晚会。取而代之的是,它一直在与客户一起主持虚拟路演,其中包括具有才华的自定义细分受众群,喧闹的场面,与迪士尼高管的圆桌会议,甚至还有吉米·金梅尔'的年度前期烘烤(阅读Kimmel的精彩片段’s monologue here)。

费罗 says that with most advertisers having "长期关系"与该公司的合作,今年正着眼于灵活性进行谈判,是将广告支出从一个渠道或平台转移到另一个渠道,还是完全取消购买。

"我认为灵活性对不同的广告客户意味着不同的事物," 费罗 says. "对于某些人来说'我希望能够将资金从广播转播到有线电视,再到体育转播,'对于其他人来说可能是'我需要转移创意消息,因此需要将广告系列推后几个月,'对于其他人来说可能是that '我需要摆脱一些承诺,' and对于其他人来说可能是that '我想加重[在短时间内购买很多广告],然后不要'不想为此付费。'"

"现在拥有更多的灵活性只会意味着从长远来看我们将成为更好的合作伙伴,从长远来看,他们将在这里," she adds.

一个示例:随着国家/地区的重新开放,一些广告客户可能希望将支出集中在他们可以营业的区域,而避免使用其他区域。

"如果有人准备好开始创业但还没有准备好在全国范围内创业,并且他们需要在某些市场上忙碌而不是在其他市场上忙碌,那么我们可以在我们产品组合的范围内解决这个问题," 费罗 says.

费罗'的团队现在还在出售迪士尼控制的Hulu及其电视产品,从而允许营销人员在ESPN上购买广告'使用一组定位数据,在一张发票上使用线性通道,ABC广播网络和广告支持的流媒体服务。统一广告产品Disney Hulu XP将于10月1日推出。

"这是客户长期以来一直要求的,我们将能够提前交付它," 费罗 says.

今早,迪士尼还宣布与尼尔森(Nielsen)建立合作伙伴关系,以使用其可寻址的电视Beta计划,并与Samba 电视 加强其归属和数据定位功能。

迪士尼高管,包括ABC娱乐总裁Karey Burke,FX主席John Landgraf,内容Connor Schell的ESPN执行副总裁和内容Craig Erwich的Hulu负责人,权衡了这种流行病如何影响他们的业务,以及一旦恢复生产后他们在商店中拥有什么。

"大流行以一种我们无法't have predicted,"伯克在路演演示中说,他指出该网络从制片人那里订购了备份脚本,并采用了直接到系列的策略,并采用了连续的虚拟写作者室,这样一经允许,作品就可以尽快上架。

同时,ESPN正在考虑"我们如何以亲密和创新的方式将演示文稿变为现实,"运动可能会在没有现场粉丝的情况下重新出现。"我们正在思考新的相机演示和角度,如何使用音频以有趣的方式捕获自然声音," Schell says.

费罗补充说,迪士尼希望利用计划在NBCUniversal期间做广告的营销商'的奥运会广播。奥运会被推迟到2021年,通常是竞选的起点。 MLB和NBA都希望在7月份恢复比赛,而NBA计划在迪斯尼完成其赛季'位于奥兰多的世界体育馆。两项运动都是ESPN的主要内容's的阵容,并可能在其他原始程序由于与大流行相关的关闭而枯竭时返回。

"我只是认为,确实有对使生活恢复正常的事物的需求,而运动就是其中之一," 费罗 says.